亚搏手机版app下载|让人拒绝不了的产物、广告与创意究竟藏着怎样的秘密?
发布时间:2022-09-19 13:55:02
本文摘要:最近一段时间,适口可乐公司新推出的公益广告片《一半,一半》被疯狂转载和刷屏。

最近一段时间,适口可乐公司新推出的公益广告片《一半,一半》被疯狂转载和刷屏。这部短片由6名医护事情者参演,于2020年中国医师节首发上线,出镜的另有广受公共关注的向阳医院眼科医生陶勇。这部短片出现了医护人员们最真实的一面,片中的文案更是暖了许多人的心。

“常为一小我私家奔走,也为一群人坚守。”这句话道出了几多医务事情者的心声。这支短片以对比的方式,出现出了医务事情者们的众多侧面。

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他们会爱美、会粗心、会疲惫、会沮丧,也有孩子气的一面。他们是普通人,也是大英雄。片尾的那句“哪有乐观从天而降,只有在乎挺身而出”,以及文案最后泛起的笑脸符号接纳了经典的“适口可乐的在乎体”。

在讲故事的同时,也让公共看到了这个品牌的温情与人文眷注。好的创意,一定是有熏染力,能唤起人们心中某种特定情绪的。许多广告文案书不停向读者们重复着“直击人心”“抓住痛点”“找出念头”这样的字眼,可是这种让人愿意投入注意力的念头,究竟是来自那里?广告大师吴文芳在他的新作《瘾:让人上瘾的产物、广告与创意》中提到,要想让人在第一时间注意到你的产物、广告与创意,那么在行动之前,你必须先相识自己的创意念头。吴文芳出生于福建省晋江县,幼年随怙恃迁居至中国香港。

1979年,自加拿大留学返港,三年后加入香港智威汤逊任职美术创作总监,后提升为执行创意总监。其时的广告界多为西欧垄断,他也是首个担任此类职位的华人。他为智威汤逊旗下的国际品牌开拓中国业务,包罗力士香皂、雀巢咖啡、柯达胶卷、国际羊毛局、麦道飞机和IBM。任内,他协助香港智威汤逊一连四年获选“年度最佳创意署理商”,领导团队多次摘得香港4A金帆大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。

脱离智威汤逊后,他建立了自己的公司,身兼着导演、广告人、旅行家、文化流传者等多重身份。年近古稀,他依然笔耕不辍,不停更新自己,迎接差别的挑战,是个有趣而智慧的老者。在他的新书里,吴文芳分享了他在智威汤逊学到的思考武器,也将三十余年的故事娓娓道来。正如W广告公司首创人李三水所言:“这本书不是市场上行业中触目皆是的营销理论搬运实录,也不是寻常行业名人的说教,这更像是一部中国广告行业生长史,是属于上一个黄金时代的影戏剧本。

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”在这本书里,吴文芳提到,优秀的创意人和产物人总爱自己“为什么”,而这个“为什么”,就是专属于你的创意念头。“为什么”可以是感性的,也可以是理性的。如果你喜欢照相,那这种喜欢就是你的“为什么”,这也是你会花更多的钱买一张128G内存卡,而不买64G内存卡的原因。在这样的行为模式下,“为什么”不是省钱,“为什么”是要一次拍更多的照片。

优秀的创意和产物总能第一时间匹配上用户的念头。好比,戴比尔斯钻石为消费者给出的念头就是,用一件信物,来证明对恋爱的答应。所以才有了“钻石恒久远,一颗永流传”这句经典的广告词。

再好比,“困了饿了,喝东鹏特饮”,解决的是疲劳解乏这个念头;“胃,你好吗”解决的是人们对自己或者身边人的胃部康健的担忧。许多人总是抱着“创意抄得好,赚钱少不了”的心态,永远想着干别人已经干乐成的事情,没有确定属于自己的“为什么”,就直接跟在别人尾巴后面去干,最后却发现完全不是那么回事。好的创意,没有一成稳定的法宝,没有整齐划一的尺度。

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先定下“为什么”,我们才可以找到事半功倍的方法,才可以在最短的时间内感动他人。疯狂流传的产物、广告和创意之下,都潜伏着让人上瘾的普遍逻辑。在《瘾》这本书里,吴文芳表现:广告其实就是设计,理性的思考可以设计,非理性的思考也可以去设计,让人一见钟情,不自觉地追寻。

好的设计,其实是一种盘算,盘算受众可以遐想到反映,盘算他们喜欢或者讨厌这个反映以后的行动。下面不妨请你跟我做一个实验:请你将silk这个单词重复念五遍:silk、silk、silk、silk、silk,接下请回覆这个问题;What do cows drink?(牛喝什么)相信许多人都市回覆:milk,但实际上,牛喝的是水,谜底应该是water。这是一道关于“刺激与反映”的测试题。

“silk”的意思是丝绸,而大家耳熟能详的牛奶英文是“milk”。在读了五遍silk后,大部门人都市被“洗脑”,一听到“牛喝什么”,脑子里的第一反映就是“milk”。刺激与反映的神奇之处在于,它可以收买大脑,让消费者下意识地发生认同。

人的一切行为都市刺激反射行为。从一个刺激开始,缔造出一系列的反映,像烟火一样爆炸,划破黑暗,照亮宇宙,发生庞大的兴奋。好比许多家喻户晓的品牌,会大规模投放广告,这里借助的就是刺激反映的气力。

重复投放,轮替轰炸,征服你的大脑,起到信息的意义。固然,刺激反映不仅是简朴的重复。以上文中的适口可乐为例。

假设你的客户是适口可乐,我们不能每次都向观众强调适口可乐能解渴,只提出念头,而不施以后续的刺激。我们要借用其他方式去为产物制造好感。“哪有乐观从天而降,只有在乎挺身而出”,给产物营造出了一种英雄般的遐想,缔造新的价值。

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让人无法拒绝,要把你的创意像钉子一样,敲进他的脑海。—END—图文泉源:时代华语图书[ 今日荐书 ]《瘾》书名:《瘾》作者:吴文芳 著出书社:北京时代华文书局。


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